À partir du 23 avril, Google appliquera une nouvelle politique pour les publicités à thème crypto en Europe. L’objectif ? Renforcer la réglementation du secteur, en ligne avec le cadre normatif européen MiCA (Markets in Crypto-Assets) et la réglementation CASP (Crypto Asset Service Provider). Le mouvement, annoncé dans une mise à jour officielle de la politique datée du 24 mars, représente un pas important vers une meilleure protection des investisseurs, mais soulève également des questions sur l’impact possible pour les petits opérateurs du secteur.
Summary
Google fixe de nouvelles règles pour les annonces crypto : ce qui change avec le MiCA
À partir du 23 avril, toutes les plateformes d’échange de cryptomonnaies et les portefeuilles numériques qui souhaitent promouvoir leurs services sur Google dans les pays européens devront être en possession d’une licence conforme au règlement MiCA ou CASP. De plus, ils devront respecter d’éventuels exigences légales locales supplémentaires, imposées au niveau national, et obtenir une certification de la part de Google.
La nouvelle politique sera valable dans presque toute l’Union Européenne, y compris des pays comme Italie, France, Allemagne, Espagne, Suède, Pays-Bas, Pologne, Grèce, Irlande et bien d’autres. Au total, 27 États membres sont impliqués.
Google a précisé que les violations de la nouvelle politique n’entraîneront pas de suspensions immédiates des comptes publicitaires. En cas d’infraction, un avertissement avec au moins sept jours de préavis sera émis avant de procéder à d’éventuelles suspensions. Cette approche progressive vise à donner aux annonceurs le temps nécessaire pour se conformer aux nouvelles règles.
Le contexte réglementaire : MiCA et CASP
Le changement dans la politique publicitaire de Google arrive après l’entrée en vigueur, en décembre 2024, du règlement MiCA, le premier cadre réglementaire complet pour les actifs numériques adopté au niveau européen. Le MiCA introduit des exigences strictes en matière de lutte contre le blanchiment d’argent (AML), transparence financière et protection des investisseurs, avec l’objectif de réduire les risques liés aux escroqueries et fraudes, comme celles qui ont caractérisé la période des Initial Coin Offerings (ICO) avant 2023.
Selon Hon Ng, Chief Legal Officer de Bitget, la nouvelle politique de Google représente une « épée à double tranchant » pour le secteur des cryptomonnaies. D’un côté, l’adoption du cadre MiCA contribue à filtrer les opérateurs non réglementés, améliorant la sécurité pour les investisseurs. De l’autre, l’application stricte des nouvelles règles pourrait s’avérer excessivement restrictive, surtout pour les petites structures.
Ng souligne que les exigences de capital imposées par le MiCA — qui varient entre 15.000 et 150.000 euros — pourraient représenter un obstacle significatif pour les petites plateformes d’échange. De plus, la nécessité d’obtenir une double certification (de la part de Google et des autorités locales) risque d’augmenter les coûts de conformité et de ralentir l’innovation dans le secteur.
Risques de désalignement entre règlements et enforcement
Un autre point critique concerne les délais de mise en œuvre des réglementations au niveau national. Étant donné que les périodes de transition pour l’adaptation aux licences MiCA varient d’un pays à l’autre, cela pourrait créer des lacunes temporaires dans l’application des règles, entraînant des difficultés pour les entreprises à garantir la pleine conformité.
Ng avertit que, sans une mise en œuvre flexible, les nouvelles règles pourraient finir par étouffer l’innovation, au lieu de la favoriser. “Ces mesures sont un pas en avant pour la confiance dans le secteur, mais il faut de la flexibilité pour éviter de pénaliser ceux qui veulent innover,” a-t-il déclaré.
Une mesure plus protectrice pour Google que pour les investisseurs ?
Cependant, tout le monde ne voit pas dans ce mouvement un changement d’époque. Mattan Erder, General Counsel du réseau blockchain décentralisé Orbs, estime que la mise à jour de la politique est davantage orientée vers protéger Google de toute responsabilité légale, plutôt que de protéger directement les investisseurs.
Selon Erder, l’impact réel de cette décision dépendra de l’applicabilité effective des réglementations MiCA et CASP. Si celles-ci s’avèrent lourdes, coûteuses et accessibles uniquement aux grands opérateurs, les petites entreprises pourraient se retrouver en sérieuse difficulté pour concurrencer sur les marchés européens.
Un équilibre délicat entre réglementation et innovation
La nouvelle politique de Google reflète une tendance croissante vers la réglementation du secteur crypto, en réponse aux nombreuses problématiques apparues ces dernières années. Cependant, l’équilibre entre sûreté réglementaire et espace pour l’innovation reste fragile. D’une part, il est essentiel de protéger les utilisateurs contre les fraudes et les opérateurs non autorisés, d’autre part, il est tout aussi important de ne pas étouffer les startups et les nouvelles entreprises qui représentent le moteur de l’innovation dans le secteur.
Avec l’entrée en vigueur de la nouvelle politique, il sera intéressant d’observer comment le marché réagira et si les autorités européennes sauront garantir une application cohérente et équilibrée des nouvelles règles.
Conclusion : un tournant nécessaire, mais non sans risques
La mise à jour de la politique publicitaire de Google représente un passage crucial vers une plus grande régulation du monde des cryptomonnaies en Europe. L’alignement avec le cadre réglementaire MiCA et CASP pourrait contribuer à créer un écosystème plus sûr et transparent, mais seulement s’il est accompagné d’une application flexible et attentive aux besoins des différentes réalités du secteur.
Le succès de cette initiative dépendra de la capacité à équilibrer rigueur normative et soutien à l’innovation, en évitant que les nouvelles règles ne deviennent une barrière insurmontable pour ceux qui souhaitent entrer sur le marché de manière légale et responsable.
