Au milieu d’un ralentissement soutenu du secteur des NFT, la vente par Nike de sa filiale RTFKT marque un net recul par rapport à l’expérience web3 la plus agressive de l’entreprise.
Summary
Nike se sépare de RTFKT alors que le boom des NFT s’estompe
Nike a discrètement vendu son studio de RTFKT jetons non fongibles le 16 décembre, environ un an après avoir annoncé la fermeture de l’entreprise, selon The Oregonian. Cependant, le groupe mondial de vêtements de sport n’a pas divulgué l’acheteur ni les termes financiers, et aurait refusé de commenter à CoinDesk.
Cette décision met fin à ce qui était autrefois un pari de premier plan sur les baskets NFT et les marchandises numériques. De plus, Nike a décrit la transaction dans une déclaration interne comme « un nouveau chapitre pour l’entreprise et sa communauté », soulignant qu’elle tourne la page sur l’unité dédiée aux NFT.
L’essor de RTFKT pendant le boom des NFT en 2021
Nike a initialement acquis RTFKT à la fin de 2021, au sommet de la frénésie des NFT, alors que la marque s’enfonçait davantage dans les objets de collection numériques, les baskets virtuelles et les produits liés à la blockchain. Le studio, dont le nom se prononce « artefact », est rapidement devenu l’un des labels les plus en vue de l’écosystème NFT.
RTFKT a collaboré avec des artistes et lancé des baskets numériques en édition limitée qui atteignaient parfois des prix de plusieurs milliers de dollars. Cependant, alors que le trading spéculatif se refroidissait et que la contraction plus large du marché des NFT s’installait, les volumes et l’engouement autour de ces lancements ont commencé à s’estomper.
De l’expansion à la fermeture et aux répercussions juridiques
À la fin de 2024, Nike avait déjà signalé un changement stratégique. Dans un post sur X cette année-là, l’entreprise a annoncé son intention de fermer les opérations de RTFKT fin 2024, invoquant un retrait délibéré des NFT en tant que ligne d’affaires autonome. Cela dit, Nike a souligné qu’elle continuerait à poursuivre des produits numériques et virtuels par le biais de collaborations avec des entreprises de jeux vidéo.
La décision a entraîné des conséquences juridiques. En avril 2025, des investisseurs ont déposé un recours collectif à Brooklyn, New York, alléguant qu’ils avaient subi des pertes et des dommages importants dépassant 5 millions de dollars liés aux produits RTFKT et à la fermeture. De plus, l’affaire souligne comment les stratégies web3 en évolution rapide peuvent exposer les marques traditionnelles à de nouvelles catégories de risques.
Pressions du secteur des NFT et stratégie de l’entreprise
Le retrait de Nike coïncide avec un ralentissement plus large du secteur des NFT qui a remodelé l’industrie depuis le pic de 2021. Le marché NFT X2Y2 a récemment annoncé qu’il mettrait fin à ses opérations après un effondrement brutal des volumes de trading. Parallèlement, NFT Paris, autrefois présenté comme une conférence phare pour l’espace, a annulé son édition 2026.
Dans sa déclaration sur la sortie de RTFKT, Nike a insisté sur le fait qu’elle « continue d’investir dans la fourniture de produits et d’expériences innovants à travers les environnements physiques, numériques et virtuels ». Cependant, l’expérience du studio dédié aux NFT est clairement terminée, suggérant une approche plus sélective des initiatives web3 plutôt qu’un abandon pur et simple.
Refocalisation de l’entreprise sous la direction du PDG Elliott Hill
La cession s’inscrit également dans une refocalisation plus large de l’entreprise Nike sous la direction du PDG Elliott Hill, qui a pris ses fonctions en 2024. Depuis lors, il a donné la priorité au renforcement des franchises de performance sportive de base de Nike, tout en reconstruisant les partenariats de gros qui ont historiquement alimenté une grande partie de la portée mondiale de l’entreprise.
Les observateurs de l’industrie voient la vente comme faisant partie d’une stratégie de cession plus large de Nike, réduisant les expériences non essentielles tout en préservant la technologie et l’équité de la marque là où cela soutient encore la croissance à long terme. De plus, la vente de Nike NFT de RTFKT montre à quelle vitesse les grands noms de la consommation se réajustent après le cycle de boom et de déclin des NFT.
En résumé, Nike a quitté la propriété de RTFKT après l’avoir acquise fin 2021, l’avoir fermée en 2024 et avoir fait face à un procès en 2025, alors que l’entreprise se recentre sur le sport de base, le commerce de gros et des initiatives numériques plus prudentes.
