Pinterest vient de lancer Ask Pinterest, une nouvelle application expérimentale qui révolutionne la façon de découvrir des produits, en intégrant une approche conversationnelle basée sur l’intelligence artificielle. Cette application indépendante simule un assistant chatbot, utilisant le langage naturel pour offrir des réponses personnalisées, portant l’expérience de shopping et de découverte au-delà de la recherche classique sur Pinterest.
Summary
Points clés
- Ask Pinterest est une application autonome qui utilise l’IA pour fournir des réponses personnalisées sur les produits et les inspirations via des questions en langage naturel.
- L’application s’appuie sur le “Taste Graph” de Pinterest et sur les Pins et Boards enregistrés par les utilisateurs pour fournir des résultats sur mesure.
- Pinterest a également introduit de nouvelles solutions d’IA pour les annonceurs, comme le Model Context Protocol et le modèle Performance+ creative.
- Un assistant IA pour Ads Manager est actuellement en version bêta et disponible aux États-Unis.
- La vision de Pinterest vise à découvrir des contenus de manière plus contextuelle, à travers les goûts personnels et des recommandations fiables plutôt que seulement des mots-clés.
Pinterest dévoile l’application expérimentale « Ask Pinterest » pour le shopping conversationnel
Avec l’introduction de Ask Pinterest, l’entreprise explore une interface de shopping conversationnel qui dépasse l’expérience visuelle traditionnelle. L’application permet aux utilisateurs de poser des questions complexes et multi-étapes, difficilement gérables par une recherche standard, créant un dialogue intelligent et personnalisé. Elle peut par exemple prendre en charge des demandes comme le programme détaillé pour organiser un dîner ou pour aménager une pièce dans le temps, en conservant le contexte de l’utilisateur sur plusieurs sessions.
Une expérience de chatbot pour découvrir des produits de manière plus naturelle
Cet assistant IA, indépendant de l’application principale, permet aux utilisateurs d’interagir avec Pinterest de façon plus spontanée, en utilisant un langage naturel sans limites strictes de requêtes. L’approche vise à rendre l’exploration de contenus et de produits plus fluide et dialectique, élargissant ainsi le concept de découverte d’un simple moteur de recherche à un véritable assistant personnel.
Personnalisation grâce au Taste Graph et aux données des utilisateurs
Au cœur de Ask Pinterest se trouve le “Taste Graph”, la sophistiquée carte interne de Pinterest qui relie les centres d’intérêt et les préférences esthétiques des utilisateurs, combinée à l’analyse des Pins et Boards enregistrés. Cela permet de fournir des réponses qui reflètent non seulement les requêtes immédiates mais aussi les nuances de goût et de contexte personnels, garantissant un niveau de personnalisation profond et pertinent.
Comment l’application exploite l’historique des enregistrements pour des réponses sur mesure
Ask Pinterest intègre les données historiques des utilisateurs pour enrichir les réponses, les rendant uniques pour chaque profil. Cela signifie que la même question peut obtenir des réponses différentes selon les préférences et les intérêts déjà manifestés, une personnalisation qui ne se limite pas aux mots-clés mais reflète une véritable compréhension des goûts individuels.
Innovations en IA pour la publicité et le marketing
Parallèlement au lancement de Ask Pinterest, l’entreprise a annoncé plusieurs nouveautés dédiées aux acteurs du marketing digital. Parmi celles-ci se distingue le Pinterest Model Context Protocol (MCP), une nouvelle infrastructure qui permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes en utilisant des outils d’IA tiers, améliorant le contrôle et l’efficacité des opérations promotionnelles.
Performance+ creative et assistant IA pour Ads Manager
Le modèle d’IA Performance+ creative a également été lancé à l’échelle mondiale ; il optimise le choix des éléments créatifs dans les annonces publicitaires, en sélectionnant en temps réel les versions les plus performantes pour maximiser l’efficacité. En outre, un assistant IA dédié à Ads Manager est disponible en version bêta aux États-Unis, offrant un soutien et des conseils personnalisés aux annonceurs dans la gestion de leurs campagnes.
La stratégie IA de Pinterest et l’avenir de la découverte
Pinterest a choisi de baser ses modèles d’intelligence artificielle principalement sur ses propres données propriétaires, en évitant d’accorder des licences à des services d’IA externes. Ce choix souligne l’engagement de l’entreprise à maintenir un avantage concurrentiel unique, en alimentant les systèmes avec une vaste quantité d’informations approfondies sur le comportement et les préférences des utilisateurs.
Une nouvelle vision de la recherche guidée par le contexte et la confiance
Lee Brown, Chief Business Officer de Pinterest, a résumé cette philosophie en soulignant que « l’avenir de la découverte ne sera plus guidé uniquement par les mots-clés ». La recherche et la découverte de produits et de contenus seront guidées « par le contexte, le goût et les recommandations de confiance », des éléments sur lesquels Pinterest dispose d’un avantage distinctif grâce à son propre écosystème de données et d’utilisateurs.
Ask Pinterest représente donc un pas significatif vers une nouvelle modalité d’interaction numérique, enrichissant l’expérience de l’utilisateur avec une intelligence artificielle qui valorise la personnalisation et la conversation. Pour ceux qui se demandent quelles sont les questions à poser sur Pinterest pour tirer le meilleur parti de cette technologie, la réponse est que l’on pourra désormais dialoguer de manière plus naturelle, en laissant l’intelligence artificielle tisser ensemble goûts, contextes et préférences dans une nouvelle expérience de shopping digital.
FAQ
Qu’est-ce que « Ask Pinterest » et en quoi se différencie-t-il de l’application principale de Pinterest ?
« Ask Pinterest » est une application expérimentale autonome qui fonctionne comme un chatbot IA, conçue pour permettre un shopping conversationnel et une découverte de produits personnalisée via des questions en langage naturel, par rapport au système de recherche traditionnel de l’application principale.
Comment Ask Pinterest personnalise-t-il ses recommandations ?
L’application exploite le Taste Graph interne de Pinterest ainsi que les Pins et Boards enregistrés par les utilisateurs pour offrir des réponses et des suggestions qui reflètent les goûts et intérêts personnels de chaque profil.
Quelles nouvelles technologies d’IA Pinterest a-t-il introduites pour les annonceurs ?
Pinterest a présenté le Pinterest Model Context Protocol (MCP) pour la gestion des campagnes avec des outils d’IA tiers, le modèle d’IA Performance+ creative pour optimiser les créations publicitaires et un assistant IA pour Ads Manager qui est actuellement en version bêta aux États-Unis.
Quelle est la vision de Pinterest sur l’avenir de la découverte en ligne ?
Selon Pinterest, l’avenir de la découverte ne reposera plus uniquement sur les mots-clés, mais sera façonné par le contexte, le goût personnel et des recommandations de confiance, offrant une expérience plus authentique et personnalisée.
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